2.1 Pesan Iklan 2.1.1 Definisi Pesan Iklan Menurut Bovee dalam Apriani (2015) pesan iklan adalah ide atau berita yang di komunikasikan atau yang disampaikan kepada audience melalui media iklan. Menurut Arora dalam Agassi & Fortunisa (2013) menjelaskan bahwa pesan memiliki pengaruh yang kuat dalam mengubah perilaku dan minat. 1. Iklan Informasi 2. Iklan Persuasi 3. Iklan Pengingat (Reminder) Jakarta - Iklan hadir di sekitar kita, bersaing untuk menarik perhatian kita dan mempengaruhi keputusan pembelian kita. Sebagian besar perusahaan membuat iklan, tetapi tidak semuanya mencapai hasil yang diharapkan. Iklan persuasif bergantung kepada copywriting atau rangkaian kata-kata yang memberikan pesan kepada konsumen.Berikut merupakan beberapa teknik yang umum digunakan dalam iklan: The carrot and the stick; Teknik the carrot and the stick ini fokus pada dua keuntungan, yaitu carrot dan stick.Carrot adalah pemanfaatan kecenderungan konsumen yang tertarik pada penghargaan atau hadiah. Seseorang, badan, atau instansi yang memasang iklan dan membiayai pembuatannya. 2. Pesan Informasi verbal maupun nonverbal yang disampaikan dalam iklan. Informasi tersebut bisa dalam bentuk gambar, kata-kata, gerak, atau suara. 3. Media Sarana yang digunakan untuk menampilkan atau menayangkan iklan. 4. Penerima Seseorang atau sekelompok orang Penjelasan singkat fitur yang terkandung dalam produk. 3. Diferensiasi Keunggulan yang membedakannya dengan kompetitor 4. Target Audience Tujuan tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh klien. contoh : membangun kesadaran pada sebuah brand, •Kreatifitas pesan iklan berfokus pada penonjolan dan pesan yang ingin disampaikan melalui eksploitasi unsur non-verbalnya. Untuk dapat mengungkap makna dan pesan iklan, yang ditunjukkan oleh unsur non-verbal, diperlukan pendekatan semiotic. Sedangkan untuk permasalah makna dan pesan yang bersifat di luar realitas diperlukan pendekatan khusus yaitu pendekatan hipersemiotika. Hasil kajian .

pesan apakah yang terkandung dalam iklan